去年有个做茶饮品牌的客户，Logo是一个中文品牌名加一个原创图形。当初图省钱，把文字和图形作为一个组合商标提交了一份申请。注册证拿到了，用着也没问题。直到有一天发现竞品用了几乎一模一样的文字，只换了个图形。
客户想维权，结果律师说：你的组合商标保护的是”文字加图形的整体组合”，别人只抄了文字没抄图形，很难认定近似。要想告他文字侵权，你得有单独的文字商标。
这种亏不少品牌都吃过。今天就讲清楚商标的文字和图形到底该分开注册还是组合注册，以及不同选择对你的保护范围有多大影响。
先把两种方式的区别说透。组合商标，就是文字和图形作为一个整体提交一份申请，拿一张注册证。分开注册，就是文字一份申请、图形一份申请，拿两张注册证。从费用上说，分开注册要多花一份申请费，目前商标局规费是每类300元，分开注册就是600元。从流程上说，分开注册要多走一套审查流程，时间上基本一样，因为是并行审查。
组合商标的致命短板：保护范围被锁定
组合商标最大的问题在于，它的保护范围被锁定在”整体组合”上。什么意思？你的商标是”文字A加图形B”的组合，商标局保护的是这个组合整体。如果有人单独使用”文字A”但不加你的图形B，或者单独使用”图形B”但不加你的文字A，你的组合商标在维权时就会很被动。
回到开头那个茶饮品牌的故事。客户的组合商标是”XX茶加一个茶叶图形”，竞品用了”XX茶”三个字配了另一个图形。从视觉上看，消费者一眼就知道是蹭热度。但从法律上，审查员比对的组合商标整体外观，竞品的整体外观和客户的组合商标确实有差异，所以近似认定很难成立。
如果当初文字单独注册了，那就是另一回事。文字商标的保护不看图形，只看文字本身。别人用了相同的文字，不管配什么图形，都构成近似侵权。维权的主动权完全在你手里。
分开注册的3个核心优势
第一个优势是保护范围更大。文字商标保护文字本身，图形商标保护图形本身。分开注册后，别人单独用你的文字侵权、单独用你的图形侵权，你都能告。组合商标做不到这一点。
第二个优势是使用更灵活。组合商标在使用时必须整体使用，不能拆开。你的组合商标是”文字在左、图形在右”，那你在招牌上、包装上、名片上都得这么排。想换个排列方式？不行，擅自改变注册商标的排列组合方式属于自行改变注册商标，严重的可能被撤销。分开注册就不存在这个问题，文字和图形想怎么组合就怎么组合，分开用也行，放在一起用也行。
第三个优势是风险分散。如果组合商标里有一个元素被驳回，整个组合商标都过不了。比如你的图形和别人的近似了，即使文字没问题，整个组合商标也得驳回或做复审。分开注册的话，文字能过就先拿文字证，图形被驳了就改图形重新申请，互不影响。
什么情况下组合注册也可以考虑
说句公道话，不是所有情况都必须分开注册。有几种场景组合注册也有合理性。
第一种：你的文字和图形是深度融合的设计，拆开看没有独立识别性。比如文字本身做了艺术化变形，和图形融为一体，拆开注册反而失去意义。这种情况组合注册是合理的选择。
第二种：预算确实有限，而且品牌还在验证阶段。花300元先注册一个组合商标占个坑，等品牌验证成功了再补注册文字商标和图形商标。虽然不够完善，但总比裸奔强。不过你要清楚这个组合商标只是临时保护方案，不是终局。
第三种：你的图形就是通用设计，不具备独创性。比如你用了茶叶叶子的通用造型，这种图形单独注册大概率被驳回，不如和文字组合在一起，靠文字的显著性带过审查。
除了以上三种情况，我的建议就是分开注册。多花300元，换来的是更宽的保护范围和更灵活的使用方式。品牌做大了你会发现，这300元是你花过最值的一笔钱。
还有个实战经验值得提。如果你品牌名同时有中文和英文，建议中文一份、英文一份、中英文组合一份，三件分开注册。这样三种使用形态都受保护：单独用中文、单独用英文、中英文组合用，都能维权。我们95星球企服在北京帮企业做商标布局的时候，这个”三件套”方案是标配推荐。别心疼那几百块规费，商标是品牌的根基，根基不牢后面维权全是泪。
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