同样是做服装设计，有的品牌三年做到了天猫类目前三，有的却在商标注册环节就被卡住了。三里屯的一家独立设计师工作室，主打新中式风格女装，从798摆摊做到SKP快闪店，积累了一定的口碑和粉丝。但当他准备正式注册商标时，发现同名的一个韩国品牌已经在中国注册了第25类商标。这意味着，如果他继续使用这个名字，可能面临侵权诉讼。服装品牌的商标布局，不是注册完名字就万事大吉，而是需要在产品上市之前就做全面的知识产权排查和保护。
朝阳区是北京时尚产业的核心区域，三里屯、CBD、798、颐堤港，各种买手店、设计师品牌、快时尚总部扎堆。这些企业的共同特点是品牌驱动——消费者买的是设计、是调性、是品牌背后的故事。而品牌的法律载体就是商标。没有商标保护，你的品牌名字任何人都可以用，你的设计任何人都可以抄，你花几百万做的市场推广可能是在给别人做嫁衣。时尚行业的知识产权意识整体上比科技行业弱，但近年来的侵权纠纷越来越多，品牌主们不得不重视起来。朝阳区每年有大量的商标申请，但也有很多品牌因为商标意识薄弱吃了大亏。
服装鞋帽类商标的设计与注册策略
第25类是服装鞋帽类的核心类别，包括衣服、鞋子、帽子、袜子、围巾、腰带等各种穿戴用品。时尚品牌在第25类的商标注册要特别注意一个问题：图形商标和文字商标的组合策略。很多设计师品牌喜欢用独特的图形logo，比如某个抽象图案、某个标志性符号，这些图形本身可以作为图形商标申请保护。但图形商标的保护范围相对窄，别人稍微改一下图形就可能绕过保护。所以我们的建议是文字商标和图形商标分开注册，而不是组合在一起注册。分开注册的灵活性要大得多。
分开注册的好处是灵活。文字商标通过了，图形商标被驳回了，至少文字商标还能用。如果组合注册，任何一个元素有问题，整个商标都会被驳回。而且分开注册后，文字和图形可以组合使用，也可以单独使用，品牌传播的灵活性更大。小美的品牌名字是两个字的中文加一个英文缩写，我们建议她申请三件商标：纯中文文字商标、纯英文文字商标、图形logo商标。三件都下来之后，实际使用中可以根据场景灵活搭配。比如在吊牌上用组合形式，在社交媒体头像上只用图形，在电商平台上用纯文字，这样传播效率最高。
颜色商标在时尚行业也越来越重要。有些品牌有标志性的品牌色，比如Tiffany蓝、Hermes橙。如果你的品牌也有独特的标志性颜色，可以考虑申请颜色商标或者颜色组合商标。不过颜色商标的审查标准比较严格，要求颜色具有”显著性”，也就是说消费者看到这个颜色就能联想到你的品牌。对于初创品牌来说，颜色商标通常比较难通过，建议先做好文字和图形商标的基础保护，等品牌知名度上来了再考虑颜色商标。朝阳区有个做潮牌的工作室，他们标志性的荧光绿已经用了五年，最近尝试申请颜色商标，虽然还没批下来，但至少已经在布局了。
时尚品牌的商标注册还有一个特殊点是”系列商标”。服装行业SKU特别多，同一个品牌下面可能有几十个系列、几百个款式。每个系列的名字要不要单独注册商标？我们的建议是：核心系列的名字要注册，次要系列可以用未注册商标的风险策略。比如你的品牌主线叫”XX”，高端线叫”XX Black”，副线叫”XX Lab”，那么”XX”和”XX Black”建议注册，”XX Lab”如果短期不打算大力推广，可以暂时不注册。当然，如果预算充足，全系列都注册是最保险的。小美的工作室目前只有两个系列，我们建议她把两个系列的名字都注册了，花不了多少钱，但能防止别人抢注后蹭热度。
马德里国际注册的实操要点
小美的品牌在国内做起来了之后，开始考虑出海。她在小红书上发现有不少海外华人在问怎么买她的衣服，还有几家海外买手店想代理她的品牌。这时候问题来了：她的商标只在中国注册了，在海外没有任何保护。如果她在海外销售，别人完全可以在当地抢注她的商标，然后反过来告她侵权。这不是危言耸听，中国时尚品牌在海外被抢注的案例太多了。前几年有个知名的中国服装品牌在德国被抢注，到头来花了上百万欧元才买回来。
解决这个问题的办法是通过马德里体系进行国际商标注册。马德里体系是世界知识产权组织（WIPO）管理的一个国际商标注册系统，申请人只需要提交一份申请、交一次费用，就可以指定多个国家进行商标注册。目前马德里体系覆盖128个国家，包括美国、欧盟、日本、韩国、澳大利亚等主要市场。对于中国品牌出海来说，马德里注册是最经济高效的途径。比起在每个国家单独申请，马德里注册可以节省大量的时间和费用。
马德里注册的前提是申请人在本国（中国）已经有一个基础商标申请或者注册。也就是说，你必须先在中国提交了商标申请，才能以此为基础申请马德里国际注册。基础商标的状态会影响国际注册：如果基础商标在五年内被驳回、撤销或者无效，国际注册也会被撤销（”中心打击”原则）。所以基础商标一定要稳定，最好等基础商标注册成功后再申请马德里，虽然会慢一点，但更稳妥。小美目前的基础商标还在异议中，我们建议她等异议结束、商标稳定后再启动马德里。
指定国家的选择要根据品牌的出海策略来定。如果小美的品牌主要面向东南亚华人市场，可以优先指定新加坡、马来西亚、泰国；如果面向欧美市场，就指定美国、欧盟、英国。每个指定国家有自己的官费和审查周期，加起来费用不菲。我们建议分阶段申请：第一阶段指定最重要的3-5个目标市场，等品牌在目标市场站稳脚跟后再扩展其他国家。马德里注册的总费用（官费+代理费）根据指定国家的数量不同，通常在2-10万元之间。对于初创品牌来说，这个投入不小，但比起被抢注后的维权成本，还是划算的。
马德里注册的审查周期通常比较长，从提交到全部指定国家审查完毕可能需要12-18个月。有些国家（比如美国）的审查特别严格，可能会要求提供使用证据或者修改商品描述。我们建议找有经验的代理机构来处理，他们对各国商标局的审查标准和常见问题比较熟悉，能提前规避风险。朝阳区有不少专做知识产权代理的公司，选择的时候可以看看他们有没有时尚行业的成功案例。有个做配饰的品牌通过代理公司在欧盟注册了商标，从提交到获批只用了8个月，速度很快。
时尚品牌的版权保护与反抄袭
商标保护的是品牌标识，但时尚品牌还有一个核心资产是设计本身——服装的版型、图案、印花、配饰的造型。这些设计元素可以通过版权（著作权）来保护。根据中国《著作权法》，服装作为”实用艺术品”，如果其艺术成分可以与实用功能分离，就可以受版权保护。但实际操作中，服装设计的版权保护难度很大，因为大多数日常服装的艺术性和实用性很难分割。法院在判断是否构成作品的时候，标准比较严格。
图案和印花是比较容易获得版权保护的。如果你的服装上有独特的图案设计、插画、摄影图案，这些可以作为美术作品登记版权。版权登记在中国版权保护中心办理，费用不高，但需要提交设计图样和创作说明。我们建议时尚品牌把每一季的核心图案设计都登记版权，虽然不能完全杜绝抄袭，但至少在维权的时候有据可依。小美的品牌主打新中式风格，有很多传统纹样的再设计，这些纹样经过她的重新创作后，是可以作为美术作品登记版权的。她目前已经有三个核心图案完成了版权登记。
反抄袭的另一个手段是外观设计专利。服装的整体外观、鞋子的造型、包包的设计，都可以申请外观设计专利。外观专利的保护期是15年，比版权的保护期（作者终生加50年）短，但审查速度快（一般6-8个月），而且保护力度强——一旦获得专利，别人即使独立设计出相同的外观也构成侵权。缺点是外观专利需要提交产品的六面视图和立体图，对于季节性强的时尚产品来说，等专利下来可能这一季已经过去了。我们建议对经典款、常青款申请外观专利，季节性强的款式用版权保护。朝阳区有个鞋履品牌，他们的经典款小白鞋申请了外观专利，虽然仿款很多，但至少有法律武器可以维权。
在电商平台上打击侵权也是时尚品牌的重要工作。淘宝、天猫、京东、拼多多都有知识产权保护平台，品牌方可以提交商标注册证、版权登记证书、专利证书等材料，申请平台的知识产权保护。一旦发现侵权链接，可以通过平台投诉下架。小红书、抖音等内容平台也有类似的机制。我们建议时尚品牌安排专人或者委托代理机构定期监控各平台的侵权情况，发现一起处理一起，不能姑息。小美现在每周都会花半天时间搜自己的品牌名字，发现仿款就投诉，虽然很累，但不得不做。
朝阳区时尚品牌的知产落地建议
朝阳区作为北京时尚产业的高地，知识产权保护的需求特别旺盛。三里屯的买手店、CBD的品牌总部、798的设计师工作室，每一个都有自己的品牌故事和知识产权资产。对于在朝阳区创业的时尚品牌主，我们有几点实操建议。第一，品牌命名阶段就要做商标检索。很多设计师起名字的时候只考虑好不好听、有没有调性，完全不考虑能不能注册。结果名字定下来了、包装做出来了、公众号开通了，一去查商标发现早就被人注册了。我们建议品牌命名确定后，立刻在中国商标网做免费检索，或者找代理机构做更全面的近似检索。如果检索发现有风险，趁早改名，改名的成本在前期是最低的。
第二，商标注册和产品上市同步进行。不要等到品牌做大了再去注册，那时候抢注风险最高。我们的建议是品牌名称确定后，立刻提交第25类（服装鞋帽）和第35类（广告销售）的商标申请，同时把核心图形logo也提交申请。这三个是时尚品牌的基础保护。如果预算允许，可以把第18类（箱包）、第14类（珠宝首饰）、第26类（服饰配件）也一并注册，为品牌未来的品类扩展预留空间。小美现在就后悔当初只注册了第25类，后来开始做包包，发现第18类被人抢注了，正在走异议程序。
第三，建立品牌的知识产权档案。把商标注册证、版权登记证书、外观设计专利证书、设计底稿、创作过程记录都归档保存。这些材料在维权的时候都是关键证据。我们建议用电子档案系统管理，每项权利记录申请日、注册日、有效期、续展日，设置提醒防止过期。朝阳区有不少知识产权服务机构提供档案托管服务，也可以考虑外包。小美的工作室虽然小，但我们也建议她至少做一个Excel表格记录所有的知识产权信息，避免错过续展 deadline。
第四，出海之前先做好国际商标布局。如果你计划把品牌卖到海外，至少提前6-12个月启动马德里国际注册。商标注册是”先申请先保护”的原则，你在海外卖得越好，被抢注的风险越大。与其等出了问题再花大价钱买商标或者打官司，不如提前花点小钱做好布局。时尚品牌的国际化，知识产权必须是第一步。很多中国时尚品牌出海失败，不是因为产品不好，而是因为品牌保护没跟上，在海外被人抢注后只能换名字，前面的品牌积累全部归零。不要让这样的事情发生在自己身上。
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