商标被驳回了怎么办？复审和重新申请怎么选

做知识产权这么多年，商标驳回是我见过最普遍也最让老板头疼的事了。很多人花了大价钱设计logo、起名，结果商标局一纸驳回通知下来，整个人都懵了。复审吧，不确定能不能过；不复审重新申请吧，又怕又浪费时间。今天就把驳回的原因、复审的成功率、重新申请的策略都给你讲清楚，帮你做最优选择。

商标为什么会被驳回

驳回原因大概分两类：绝对理由和相对理由。

绝对理由就是商标本身有问题。比如商标缺乏显著性，”好吃”用在食品上、”优质”用在服装上，这种描述性词语不能作为商标注册。还有违反公序良俗的，比如带歧视性、欺骗性的标志，肯定被驳回。

相对理由就是跟别人撞车了。商标局审查的时候发现，你申请的商标跟已经注册或者先申请的商标近似，容易让消费者混淆，就给你驳回了。这是最常见的驳回原因，占驳回总数的70%以上。

还有程序性的原因，比如申请材料不完整、商标图样不清晰、商品/服务类别填错了。这种相对好解决，补正就行。

复审是什么，成功率有多少

商标被驳回后，你可以在收到驳回通知书15天内申请复审。复审不是找商标局的审查员再审查一遍，而是提交到商标评审委员会，由不同的审查员重新审查。

复审的核心逻辑是：向评审委员会论证为什么你的商标应该被核准。比如，如果是相对理由驳回（跟别人近似），你可以论证两个商标不近似、商品类别不类似、你的商标有知名度、对方的商标是恶意注册等等。

复审成功率有多高？说实话，整体成功率在30%-40%左右。但是不同类型的案子差异很大。如果是绝对理由驳回（缺乏显著性、违反禁用条款），复审成功率很低，一般不超过20%。如果是相对理由驳回（跟别人近似），如果有充分的论证和证据，成功率可以提升到50%以上。

什么情况下建议复审

你的商标已经投入使用了，有知名度，放弃太可惜。比如你已经用这个品牌做了几年，有客户基础、有广告宣传投入，换品牌损失很大。这种情况下，值得花钱争取一下。

引证商标（挡路的那个商标）本身有问题。比如引证商标是恶意抢注的、引证商标已经三年没用了可以申请撤销、引证商标和你商标的近似度其实没那么高。这些情况都可以作为复审的理由。

引证商标权利人愿意转让或者注销。有时候挡路的商标持有人愿意把商标卖给你，或者他们自己的商标不用了可以注销。如果能协商解决，比复审更省事。

什么情况下建议重新申请

复审成本太高、成功率太低。复审官费750元，如果请代理机构，代理费一般3000-8000元。加起来一笔钱。如果成功率很低，不如重新设计一个商标重新申请。

商标本身确实有问题。如果是绝对理由驳回，比如缺乏显著性，你复审成功的概率很小，不如换个名字重新来。

时间紧迫。复审周期一般12-18个月，加上一审、二审可能拖到两三年。如果你急着用商标，重新设计一个重新申请可能更快。

重新申请的策略

换一个显著性更强的名字。避免用行业通用词、描述性词语，选独创性强的名字。比如做餐饮的，别用”美味”、”香”这种词，用”喜茶”、”奈雪”这种独创词。

修改图形设计。如果是图形商标被驳回，修改设计元素，和引证商标拉开差异。或者把文字和图形组合申请，增加区分度。

调整商品/服务类别。有时候驳回是因为在某个类别上撞车，你可以放弃那个类别，在其他类别上申请。比如”苹果”在水果类别上肯定注册不了，但在电子产品类别上就是驰名商标。

先查清楚再申请。重新申请之前，一定要做全面的商标检索，看看有没有新的近似商标出现。别盲目申请又被驳回。