去年三月有个做服装品牌的客户来找我，说自己商标注册证刚拿到手，结果发现网上有人在卖同品牌的箱包和手机壳。他气得不行，说商标明明注册了怎么别人还能用。我拿过他的商标注册证一看，上面只注册了第25类服装鞋帽。箱包属于第18类皮革皮具，手机壳属于第9类科学仪器，他压根没注册这两个类别。
这个客户当初找了个报价特别低的代办，对方问他要注册什么类别，他说做服装的，代办就只给他报了第25类。代办没跟他解释商标一共有45个大类、几百个小项，也没提醒他做关联类别和防御类别的注册。等他发现市面上出现同品牌的其他品类商品，想补注册的时候，第18类和第9类已经被另一个商家抢注了。他现在要么花大价钱把被抢的类别买回来，要么重新起一个品牌名从头来过。
更让他崩溃的是，补注册新的类别，流程跟第一次注册一模一样，从提交申请到拿证又得等12个月。这一年里他只能干看着别人用他的品牌名卖货，什么办法都没有。今天我就把商标类别选择这个事从头到尾讲明白，别再犯同样的错。
商标类别选少这个问题我见了不下三十次，每次都是客户心疼钱或者代办不专业导致的。下面我分几个方面说清楚。
商标的45个类别到底是怎么回事
你得明白一个事，商标不是注册一个名字就全国全品类保护的。中国的商标分类按照尼斯分类法，一共分成45个大类。其中第1类到第34类是商品商标，第35类到第45类是服务商标。你注册商标的时候，必须明确指定要注册哪些类别，每个类别下面还有若干小项。你注册了哪个类别，法律保护就只覆盖哪个类别的商品或服务。
说白了，你在第25类注册了”ABC”这个商标，那别人在第18类注册同样的”ABC”是完全合法的。因为消费者不会把卖衣服的和卖箱包的搞混——至少商标局是这么认为的。你只有在同一类别或者类似类别里，才能主张对方侵权。这就意味着你注册的类别越多，你的品牌保护范围就越广。但类别越多，注册费也越高，每个类别按一个小项算的话，商标局的官费是每类300元（如果找代理机构还要加服务费），所以很多老板在选类别的时候就开始心疼钱了。
我那个做服装的客户就是典型。他做的是潮牌服装，品牌名叫三个字母，挺好记的。他觉得自己就是卖衣服的，注册第25类就够了。但他没想过，一个服装品牌做大了之后，箱包、帽子、围巾、手机壳、眼镜这些周边产品是迟早要做的。甚至很多服装品牌的核心利润就来自配饰而不是衣服本身。结果品牌刚有点知名度，别人就抢着在第18类和第9类注册了同名商标，专门卖他品牌的箱包和手机壳，价格还比他便宜，质量当然也差得多。消费者以为是同一个品牌出的，买回来觉得质量不行，反过来骂他的品牌。你说他冤不冤。
类别选少了会被别人钻什么空子
类别选少了，最大的风险就是被人抢注关联类别。我上面说的那个客户是真实案例，不是编的。抢注的人往往比你还精，他们专门盯着新起来的品牌，看你注册了哪些类别，然后就抢你没注册的关联类别。等你的品牌再做大一点想拓展品类的时候，发现名字已经被别人占了。这时候你有三条路：第一，花钱把对方的商标买过来，价格可能从几万到几十万不等，完全看对方心情；第二，对对方的商标提出异议或者无效宣告，走法律程序，时间成本和律师费又是一大笔；第三，换品牌名，之前积累的品牌知名度全部打水漂。
还有一种更恶心的情况，就是对方不光抢注了关联类别，还反过来告你侵权。我有另一个客户，做食品的，注册了第29类和第30类。结果有个同行在第32类饮料上注册了同名商标，然后发律师函说我客户出的同品牌饮料侵犯了他的商标权。我客户都懵了，明明是我先用的品牌名，怎么反过来被告了？但人家在第32类确实有注册证，法律上站得住脚。最后我客户只好花钱和解，赔了对方8万块，还把自己饮料的品牌名改了。你说这叫什么事。
除了关联类别被抢，还有一个容易被忽视的问题是服务类别的遗漏。比如你注册了一个餐饮品牌的商标，注册了第43类餐饮服务，但没注册第29类和第30类的食品。等你推出预包装食品或者调味料的时候，发现名字在食品类别被别人注册了。现在很多餐饮品牌都靠零售食品增收，你漏了这一块，后面拓展业务就被卡住了。
补注册的流程和时间代价
如果你已经发现自己类别注册少了，赶紧补注册是唯一的办法。但补注册可不是加个类别那么简单，它的流程跟第一次注册完全一样：提交申请 → 形式审查 → 实质审查 → 初审公告 → 注册公告 → 发证。从提交到拿证，顺利的话9到12个月，遇到驳回或者异议就更久。我那个客户补注册第18类和第9类，因为第18类已经被抢注了，他只能走异议和无效宣告的路子，前前后后折腾了快两年，律师费花了4万多。
补注册的时候有个细节要注意，你得重新提交商标图样、身份证明文件和委托书，跟第一次注册的流程没有区别。每个类别都要单独缴费，商标局不会因为你之前注册过就给你打折。如果你之前注册的时候找的代理机构不专业，这次换个靠谱的，把类别选全了再提交。别在同一个坑里摔两次。
还有一种情况叫”一标多类”，就是同一个商标申请同时指定多个类别。现在商标局支持一标多类申请，你可以一次性在第25类、第18类、第9类同时申请同一个商标。好处是省了重复提交的麻烦，审查进度也比分别申请快一点。但费用不会少，每个类别该交的官费一分不少。我建议如果预算允许，第一次注册的时候就用一标多类把核心类别和关联类别一次性注册到位，别图省钱后面补更贵。
商标注册类别到底该怎么选才周全
选类别这事有讲究，不是越多越好，也不是只注册一个就够。我的建议是分三层来选：核心类别、关联类别和防御类别。核心类别就是你现在主营业务对应的类别，比如做服装的就是第25类，做餐饮的就是第43类，这个必须注册。关联类别就是你未来可能拓展的品类对应的类别，比如做服装的可能要拓展到箱包（第18类）、帽子围巾（第25类小项里包含）、手机壳（第9类）、眼镜（第9类），这些也要注册。防御类别就是为了防止别人蹭你品牌热度注册的类别，比如你是做食品的，可以在第5类医药、第44类医疗服务上做防御注册，防止别人把你的品牌名用在跟你八竿子打不着但容易让消费者混淆的领域。
还有一个类别特别容易被忽略，就是第35类广告销售。这个类别涵盖广告、商业经营、商业管理、办公事务等。很多老板觉得我又不是做广告公司的，注册第35类干嘛？但第35类里有一个小项叫”替他人推销”，如果你未来可能做电商、做加盟、做品牌授权，第35类就是必须注册的。我见过好几个客户的品牌在第35类被抢注，导致自己做电商旗舰店的时候被别人投诉商标侵权，最后不得不花钱买回来。所以说第35类在某种程度上算是一个万能防御类别，预算够的话强烈建议一起注册。
选类别的时候还得考虑你的行业特点。做软件的，第9类和第42类要注册；做餐饮的，第43类、第29类、第30类、第32类都要考虑；做美妆的，第3类是核心，第5类和第35类是关联；做教育的，第41类是核心，第35类和第43类可能是关联。你得把自己未来三到五年的业务规划想清楚，该注册的类别一次性到位。商标注册的官费跟被抢注后打官司的费用比起来，简直九牛一毛。
说到底，商标类别选择就是个”一次性投资”的逻辑。你现在多花几千块注册几个类别，比你后面花几万块打官司、花十几万买回商标要划算得多。我那个做服装的客户后来补注册花了将近2万，加上打无效宣告的律师费4万多，总共花了6万多。如果他第一次注册的时候多花3000块把第9类、第18类、第35类一起注册了，这6万多一分都不用花。所以我每次给客户做商标注册咨询的时候，都会把45个类别过一遍，看哪些跟他业务相关，宁可多注册几个也别漏。你在北京做企业服务找我咨询商标的事，我头一件事就是帮你把类别选全，别等证拿到手了才拍大腿。
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