去年有个做食品的老板找到我们，说他花了8万块钱请人做”驰名商标认定”。对方承诺”三个月拿证，包过”。等了半年，什么都没拿到，钱也退不回来。
他问我：驰名商标到底怎么认定？是不是花钱就能办？说实话，这又是一个被不良中介利用的信息差。驰名商标不是花钱就能买的荣誉称号，它是在具体法律案件中、由法定机构根据严格标准做出的认定。你搞清楚这个机制，就不容易被忽悠了。
驰名商标不是你想的那个意思
先纠正一个常见误解。很多人以为驰名商标是一种”资质”或者”认证”，花钱申请就能拿到一个证书挂墙上。完全不是这么回事。
根据商标法第十四条，驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓的商标。它的认定不是独立申请的，而是在具体的商标争议案件中，当事人提出请求，由商标局、商标评审委员会或者人民法院根据证据来认定。
也就是说，你得先有个”案子”——比如有人抢注了你的商标、有人用了和你近似的商标造成了混淆，你在维权的过程中请求认定你的商标为驰名商标，从而获得更大范围的保护。它是一个法律保护手段，不是营销噱头。
这一点你得记牢：凡是跟你说”花钱就能办驰名商标认定”的，大概率是骗子。北京知识产权法院每年审理的驰名商标认定案件，能认定成功的也就个位数，门槛非常高。
认定标准有多严？看你够不够格
商标法第十四条规定的认定驰名商标应当考虑的因素包括：相关公众对该商标的知晓程度；该商标使用的持续时间；该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；该商标作为驰名商标受保护的记录；该商标驰名的其他因素。
翻译成人话就是：你这个商标得真的有名。不是你自己觉得有名，得有证据证明。什么证据？使用该商标的商品的市场份额、销售区域、利税、广告投放额、媒体报道、获奖记录、消费者调查报告等等。你得拿出一整套证据链来证明你的商标”驰名”。
这个门槛有多高？打个比方，你至少得是一个在全国有相当知名度、经营多年、广告投放不少的品牌，才有机会被认定为驰名商标。刚注册两三年的小品牌，基本不用想这条路径。
还有一点要注意：驰名商标的认定遵循”个案认定、被动保护”原则。也就是说，在这个案子里认定了驰名，不等于你永远都是驰名商标。下一个案子如果情况变了，你得重新举证认定。
认定之后，保护范围有多大
这是大家关心的核心：认定驰名商标有什么实际好处？
好处主要体现在保护范围上。普通注册商标的保护范围是”相同或类似商品/服务”上的”相同或近似商标”。驰名商标不一样，已经在中国注册的驰名商标，保护范围可以扩展到”不相同或不相类似商品”上。也就是说，别人在完全不同的行业用了和你驰名商标相同或近似的标识，你也有可能主张权利。
对于未在中国注册的驰名商标，虽然不能像注册商标那样直接主张专用权，但如果别人在相同或类似商品上复制、摹仿、翻译你的驰名商标，容易导致混淆的，你可以请求不予注册并禁止使用。
另外，驰名商标在商标异议、无效宣告、侵权诉讼中都有更强的法律地位。法院在判赔偿额时，对驰名商标的侵权通常会判决更高的赔偿数额。这也是为什么大品牌愿意花大力气去做驰名商标认定——保护力度确实不一样。
别被这几类说法忽悠了
市面上关于驰名商标的误导太多了，说几个常见的。
“花钱就能认定驰名商标”——假的。前面说过了，驰名商标是在法律案件中被动认定的，不存在花钱买认定这回事。
“认定了驰名商标就能在产品包装上印’驰名商标’字样做广告”——2014年商标法修改后已经明确禁止了。商标法第十四条第五款规定，生产、经营者不得将”驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，也不得用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。违反了反而可能被处罚。
“我们是政府认定机构，可以帮你申请”——驰名商标的认定机构是商标局、商标评审委员会和人民法院。没有所谓的”政府认定机构”专门接受驰名商标申请。如果有中介这么跟你介绍，直接拉黑。
说实话，对大部分中小企业来说，与其惦记驰名商标，不如先把基础商标注册做好、把品牌使用证据留存好、把商标监测做起来。等你真的做大做强了，遇到跨类侵权需要主张驰名商标保护的时候，之前的积累才能用上。北京这边专业的知识产权顾问可以帮你评估你的品牌目前处于什么阶段、适合走哪条保护路径。先免费咨询看看，别被花里胡哨的宣传蒙了眼。
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